एक ठोस प्रतिस्पर्धी रिपोर्ट बनाने के लिए आपको जो कुछ भी चाहिए

अपने ऑनलाइन व्यवसाय के लिए प्रतिस्पर्धी रिपोर्ट कैसे बनाएं

अपनी प्रतिस्पर्धा का विश्लेषण और निगरानी करना किसी भी व्यावसायिक सफलता के लिए मौलिक है।

तो एक अच्छी प्रतिस्पर्धी रिपोर्ट में क्या शामिल होना चाहिए और इसे शोध से एक कार्रवाई में कैसे ले जाना चाहिए?

मेरे व्यवसाय को एक प्रतिस्पर्धी रिपोर्ट की आवश्यकता क्यों है?

ऐसे कई कारण हैं जिनकी वजह से किसी व्यवसाय को प्रतिस्पर्धी अनुसंधान की आवश्यकता हो सकती है, और वे सभी मान्य हैं:

  • शोध के द्वारा अपने लक्षित दर्शकों को बेहतर ढंग से समझने के लिए कि वे आपके अधिक स्थापित प्रतियोगी को कैसे ढूंढते हैं और उससे जुड़ते हैं
  • बाजार अनुसंधान के लिए: समझें कि वर्तमान में बाजार में क्या उपलब्ध है और आपका व्यवसाय कहां फिट बैठता है
  • अपने भविष्य के मार्केटिंग बजट का अनुमान प्राप्त करने के लिए
  • प्रभावी विपणन रणनीति आदि की पहचान करना।

व्यवसाय के मालिक जो दावा करते हैं कि उन्हें प्रतिस्पर्धी रिपोर्ट की आवश्यकता नहीं है क्योंकि वे पहले से ही जानते हैं कि सब कुछ स्पष्ट रूप से गायब है। प्रतिस्पर्धी शोध आपके अधिक सफल प्रतियोगी की मार्केटिंग रणनीति की नकल करने से कहीं अधिक है। दरअसल, ऐसा बिल्कुल भी नहीं है क्योंकि नकल करने से आप कभी आगे नहीं बढ़ पाएंगे।

प्रतिस्पर्धी अनुसंधान आपके लक्षित बाजार को समझने और आपके अद्वितीय मूल्य प्रस्ताव को अलग करने और इसके परिणामस्वरूप इसे जीतने के लिए आपकी अनूठी मार्केटिंग रणनीति के बारे में है।

तो एक ठोस प्रतिस्पर्धी रिपोर्ट में क्या शामिल होना चाहिए?

प्रतिस्पर्धी बेंचमार्किंग

प्रतिस्पर्धी बेंचमार्किंग इसका अर्थ है अपने प्रतिस्पर्धियों का प्रदर्शन डेटा एकत्र करना और इसकी तुलना अपने व्यवसाय से करना। इसका उपयोग अपने प्रतिस्पर्धियों के खिलाफ आपके व्यवसाय के प्रदर्शन को मापने और मॉनिटर करने के लिए किया जाता है।

ट्रैक करने और तुलना करने के लिए आप अपने खुद के प्रदर्शन संकेतक चुन सकते हैं। इनमें शामिल हो सकते हैं:

  • सार्वजनिक ट्रैफ़िक डेटा (Ahrefs, Alexa और इसी तरह के वेब जैसे टूल से)
  • ऑर्गेनिक रैंकिंग
  • ब्रांड जागरूकता और भावना (ब्रांड उल्लेखों के आधार पर), आदि।

आपकी रिपोर्ट का यह खंड हमेशा विकसित होने वाला है लेकिन यह मौलिक भी है क्योंकि आपका संपूर्ण प्रतिस्पर्धी विश्लेषण KPI के आधार पर विकसित होगा जिसे आप अपने लिए सबसे महत्वपूर्ण के रूप में पहचानेंगे।

प्रतियोगिता का मूल अवलोकन

ऐसे मौलिक KPI हैं जिन पर आप ध्यान केंद्रित करने जा रहे हैं और द्वितीयक मीट्रिक हैं जो आपको प्रतिस्पर्धियों की पहचान करने में मदद करेंगी ताकि आप उन पर नज़र रख सकें।

यह खंड बाद के बारे में है। यह बुनियादी अनुभाग आपको अपने प्रतिस्पर्धियों के द्वितीयक मैट्रिक्स को एक नज़र में देखने में मदद करता है ताकि यह पता लगाया जा सके कि क्या कोई निश्चित पैटर्न है जिसे गहराई से देखना है:

  • पश्च
  • जैविक यातायात
  • सोशल मीडिया फॉलोअर्स
  • सोशल मीडिया सगाई, आदि।

Ahrefs, Keyhole और इसी तरह के वेब जैसे टूल आपको सभी आवश्यक डेटा एकत्र करने में मदद करेंगे।

कार्बनिक खोज इंजन अनुकूलन रणनीति में विस्तृत गोता लगाएँ

आपके प्रतिस्पर्धियों द्वारा उपयोग की जा रही कुछ प्रमुख खोज इंजन अनुकूलन युक्तियों को देखें:

  • वे किन खोजशब्दों पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं?
  • वे अपना अनुकूलन कैसे कर रहे हैं शीर्षक टैग और मेटा विवरण?
  • क्या वे हैं उनकी पुरानी सामग्री का अनुकूलन और कितनी बार?
  • उनकी साइट का आर्किटेक्चर कैसा दिखता है?
  • वे अपने मुख्य नेविगेशन को कैसे व्यवस्थित कर रहे हैं?
  • उनकी आंतरिक जोड़ने की रणनीति क्या है?
  • उनके सबसे सफल पृष्ठ कौन से हैं (अर्थात वे जो सबसे अधिक प्रतिस्पर्धी खोज क्वेरी के लिए रैंक करते हैं)?
  • उनकी सिमेंटिक ऑप्टिमाइजेशन रणनीति क्या है?

नामक टूल के माध्यम से कुछ सबसे महत्वपूर्ण पृष्ठों को चलाने का प्रयास करें पाठ अनुकूलक यह निर्धारित करने के लिए कि क्या आपके प्रतिस्पर्धियों ने खोज के उद्देश्य को अनुकूलित करते हुए अच्छा काम किया है:

सामग्री अंतराल को देखने के लिए यहां सबसे अधिक कार्रवाई योग्य चरणों में से एक है, यानी शोध करना कि आपके प्रतियोगी कौन से कीवर्ड रैंकिंग कर रहे हैं लेकिन आपकी साइट नहीं है। नए कीवर्ड शामिल करने के लिए अपनी सामग्री रणनीति का विस्तार करने का यह एक शानदार तरीका है। Ahrefs यह विश्लेषण प्रदान करता है, इसलिए यह आसान और प्रभावी दोनों है:

प्रतिस्पर्धियों का बैकलिंक अनुसंधान

बैकलिंक अनुसंधान कई कारणों से महत्वपूर्ण है, लेकिन इसका उपयोग केवल उन युक्तियों में से कुछ को “चोरी” करने या उनमें से कुछ लिंक का दावा करने के प्रयास में न करें। एक बड़ी तस्वीर देखें:

  • आपके प्रतिस्पर्धियों के प्रवर्तक कौन हैं (अर्थात जो लोग उनसे जुड़ते हैं) और आपके प्रतिस्पर्धियों ने उनका दिल कैसे जीता?
  • आपके प्रतिस्पर्धियों के लिए कौन सी पीआर रणनीति सबसे अच्छी लगी और क्यों?
  • वे बैकलिंक्स उत्पन्न करने के लिए सामग्री का उपयोग कैसे कर रहे हैं?

प्रतिस्पर्धी बैकलिंक अनुसंधान का उद्देश्य यह समझना है कि आला प्रकाशकों के लिए क्या काम करता है और आप लंबे समय में अपने प्रतिस्पर्धियों को पछाड़ने के लिए उनके साथ अपने दीर्घकालिक संबंध कैसे बना सकते हैं। यहां काफी संख्या में उपलब्ध हैं बैकलिंक जाँच उपकरण जो आपको यह रिपोर्ट बनाने में मदद करेगा।

सोशल मीडिया ग्रोथ एंड एंगेजमेंट

इस खंड का पहला भाग, फिर से, एक सिंहावलोकन है जो आपको एक विचार देता है कि आगे किसको शोध करना है। अपने प्रतिस्पर्धियों के सक्रिय सोशल मीडिया चैनलों, अनुयायियों और दोस्तों की संख्या और उनकी समग्र गतिविधि का सारांश देते हुए एक त्वरित चार्ट बनाएं।

ताली लगाने का छेद उस अनुभाग में आपकी सहायता कर सकता है:

नोट लेने के लिए सोशल मीडिया रणनीति

यहां मैं सुझाव देता हूं कि आपके प्रतियोगी सोशल मीडिया पर कुछ रचनात्मक रणनीति का उपयोग कर रहे हैं। संख्याओं के बारे में भूल जाओ: जो आपको सरल लगा, उसे हाइलाइट करें, भले ही वह स्पष्ट रूप से अच्छे परिणाम न दे। बहुत सारे स्क्रीनशॉट बनाएं!

  • क्या आपके प्रतियोगी ने किसी ग्राहक को उत्तर देते समय हास्य का प्रयोग किया?
  • क्या आपको उनका वीडियो पसंद आया जो उन्होंने छुट्टी के लिए अपलोड किया था?
  • क्या उनका प्रायोजित अपडेट विशेष रूप से रचनात्मक और ध्यान खींचने वाला था?
  • क्या उन्होंने एक आला प्रभावक से ध्यान आकर्षित करने का प्रबंधन किया?
  • क्या आपको उनकी सोशल मीडिया प्रतियोगिता या पोल के पीछे का विचार पसंद आया?

यह खंड आपकी सोशल मीडिया टीम को प्रेरित करने वाला है। अपने प्रतिद्वंद्वी द्वारा सोशल मीडिया पर की गई किसी भी चीज़ की नकल करने से उन्हें हतोत्साहित करें (यह जल्दी से प्रतिष्ठा संकट में बदल सकता है)। इसके बजाय, इस अनुभाग को अपनी टीम के लिए अपने स्वयं के विचारों के साथ आने के लिए वार्तालाप प्रारंभ करने दें।

निष्कर्ष

बहुत कम व्यवसायिक विचार या मॉडल हैं जिनमें कोई प्रतिस्पर्धा नहीं है। यदि आपको एक मिल गया है: आपके लिए अच्छा है! हममें से बाकी लोगों के लिए, एक प्रतिस्पर्धी रिपोर्ट मार्केटिंग की सफलता की कुंजी है, खासकर यदि आप इसे कार्रवाई योग्य बनाते हैं और इसे अपनी खुद की विचार-मंथन बैठकों के लिए शुरुआती बिंदु के रूप में उपयोग करते हैं।

उन युक्तियों में सुधार और विस्तार करने के लिए विचारों के साथ आने के लिए एकीकृत संचार पर चर्चा करने और उपयोग करने के साथ-साथ अद्वितीय कोण खोजने और अपनी ब्रांड पहचान बनाए रखने के लिए अलग-अलग रणनीतियां। आपको कामयाबी मिले!

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