भुगतान-प्रति-क्लिक धोखाधड़ी शीर्ष तकनीकी कंपनियों की लागत है, और आप, करोड़ों डॉलर

पीपीसी शील्ड का कहना है कि अनुमानित 14% पीपीसी लागत धोखाधड़ी के कारण खो गई है, यह केवल शीर्ष तकनीकी फर्मों के विज्ञापन बजट पर एक नज़र डालने के लिए है कि वे कितना पैसा बर्बाद कर रहे हैं।

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छवि: शटरस्टॉक / सिडा प्रोडक्शंस

धोखाधड़ी निवारण कंपनी पर क्लिक करें पीपीसी शील्ड ने एक अध्ययन के परिणाम जारी किए हैं जिसमें निष्कर्ष निकाला गया है कि पे-पर-क्लिक (पीपीसी) विज्ञापन धोखाधड़ी के दुरुपयोग के कारण अमेरिका की सबसे बड़ी कंपनियों को संयुक्त रूप से $717 मिलियन डॉलर का नुकसान हुआ है।

पीपीसी क्लिक धोखाधड़ी में वेबसाइट बैनर विज्ञापन पर बार-बार क्लिक करना शामिल है, मोटे तौर पर, दो उद्देश्यों में से एक: विज्ञापन बजट को कम करना, या कृत्रिम रूप से विज्ञापन राजस्व को बढ़ाना। कारण चाहे जो भी हो, क्लिक धोखाधड़ी दुर्भावनापूर्ण है और विज्ञापन नेटवर्क और विज्ञापनदाताओं दोनों पर इसका नकारात्मक प्रभाव पड़ता है।

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पीपीसी शील्ड का अध्ययन Google के विज्ञापन नेटवर्क पर ध्यान केंद्रित किया और पिछले बारह महीनों में उनकी पीपीसी गतिविधि की कुल अनुमानित लागत का पता लगाने के लिए फॉर्च्यून 500 कंपनियों की उपभोक्ता-उन्मुख वेबसाइटों को देखा। पीपीसी शील्ड ने जो कहा, उसके साथ एक उद्योग-विशेषज्ञ गणना है कि पीपीसी क्लिकों का 14% धोखाधड़ी है, अध्ययन विज्ञापन खर्च से सबसे बड़ी फॉर्च्यून 500 कंपनियों के लिए कुछ बड़े नुकसान पर पहुंचा।

शीर्ष खर्च करने वाले Google ने अनुमानित रूप से $680 मिलियन से अधिक का निवेश किया, जिसके परिणामस्वरूप $95 मिलियन से अधिक का संभावित नुकसान हुआ। डेल टेक्नोलॉजीज की अनुमानित $ 73 मिलियन और अमेज़ॅन की लगभग $ 48 मिलियन की सूची है।

पीपीसी शील्ड ने कहा कि उसके आंकड़े बताते हैं कि शीर्ष कंपनियां पीपीसी को अपनी विज्ञापन रणनीति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा मानती हैं। पीपीसी शील्ड ने कहा, “यह उस महत्वपूर्ण खतरे को भी प्रदर्शित करता है जो धोखाधड़ी के कारण होता है, यह दर्शाता है कि प्रत्येक कंपनी, चाहे उसके बजट का आकार कोई भी हो, को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि भुगतान प्रति क्लिक विज्ञापन पर उसका खर्च धोखाधड़ी से ठीक से सुरक्षित है।”

गार्टनर के वरिष्ठ अनुसंधान निदेशक जोनाथन केयर ने कहा, व्यवसाय जरूरी नहीं कि पीपीसी धोखेबाजों द्वारा लक्षित हों, क्योंकि हमला वास्तव में भुगतान-प्रति-क्लिक प्रणाली के खिलाफ है। “लक्ष्य वास्तव में विज्ञापन की पेशकश करने वाला विज्ञापन नेटवर्क है; कई मामलों में एक क्लिक जालसाज अपनी “पीड़ित” साइट स्थापित करेगा और स्वयं-क्लिक करेगा,” केयर ने कहा।

केयर ने कहा कि यह किसी के दिमाग से भार हटा सकता है जो केवल विज्ञापनों की मेजबानी कर रहा है और खुद का विज्ञापन नहीं कर रहा है, लेकिन विज्ञापन नेटवर्क और जो लोग अपने विज्ञापन को प्रदर्शित करने के लिए प्रति क्लिक भुगतान करते हैं, उन्हें विशेष रूप से उनकी प्रतिष्ठा के लिए चिंतित होना चाहिए।

“अगर एक वेब व्यवसाय को विज्ञापन नेटवर्क द्वारा विशेष रूप से क्लिक धोखाधड़ी के रूप में देखा जाता है, तो वे स्केलपर बॉट्स जैसे अन्य हमलों के लिए भी कमजोर होने की संभावना रखते हैं,” केयर ने कहा। इसका मतलब यह है कि विज्ञापन नेटवर्क धोखाधड़ी के रूप में देखे जाने से निपटने के तरीके के रूप में भुगतान को कम करना या देरी करना शुरू कर सकते हैं।

“पत्रकारिता, संगीत प्रकाशन और अन्य रचनात्मक व्यवसायों में ई-व्यवसाय के विकास के परिणामस्वरूप विज्ञापन राजस्व इन क्षेत्रों में विशेष रूप से महत्वपूर्ण हो गया है, और गार्टनर देखता है कि कई मीडिया वितरण नेटवर्क प्रत्यक्ष कार्रवाई कर रहे हैं जहां क्लिक धोखाधड़ी का पता चला है,” केयर ने कहा।

केयर ने कहा कि क्लिक फ्रॉड से लड़ने में मुश्किल होने से खुद को और अधिक परेशानी होती है। उन्होंने क्लिक धोखाधड़ी को केवल एक अन्य प्रकार के धोखे के हमले के रूप में वर्णित किया, जिसका अर्थ है कि हमलावर शायद अपने ट्रैक छिपाने की कोशिश कर रहे हैं और एक वैध ग्राहक की तरह दिखाई दे रहे हैं।

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केयर ने कहा कि क्लिक धोखाधड़ी से लड़ने का एकमात्र अच्छा तरीका एक पहचान प्रणाली स्थापित करना है जो विसंगतियों को देखने के लिए डिवाइस और व्यवहार की निगरानी करता है। “यह अवांछित प्रतिभागियों की पहचान करने की अनुमति देगा और इसलिए किसी भी राजस्व भुगतान से बाहर रखा जाएगा,” केयर ने कहा।

वर्णित देखभाल प्रकार की प्रणाली को लागू करने के अलावा, यह जानना भी एक अच्छा विचार है कि क्लिक धोखाधड़ी कैसी दिखती है। पीपीसी शील्ड ने कहा कि आपके पीपीसी विज्ञापन अभियानों की जांच करते समय देखने के लिए तीन लाल झंडे हैं: एक क्लिकथ्रू दर जो असामान्य रूप से उच्च, कम जुड़ाव और अपेक्षा से कम उछाल समय और आरओआई में अचानक गिरावट है।

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